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http://www.sina.com.cn 2017年07月25日台中市抽水肥 16:29 中國網
在“內容”營銷大行其道的時代，一隻廣告+一個平臺，這種簡單粗暴的推廣方式已經產生瞭嚴重的審美疲勞，往往看瞭開頭就知道結局的創意讓品牌傳播的雙方深感“套路”。很多看不到效果的品牌方，仿佛都患上瞭跟風的“流感”，制造出來的“創意”形式遠遠大於創意內容。如何深挖產品賣點，以“反套路+開腦洞”的廣告創意讓消費者眼前一亮，向上金服在《楚喬傳》的趣味中插廣告，給出瞭一個漂亮的解決方案。
由趙麗穎、林更新領銜主演的古裝電視劇《楚喬傳》自6月5日上線就成“流量王”，成為電視劇史上第一部還在播放就已經全網播放量突破300億的電視劇，在年輕觀眾群體中引發討論熱潮。隨著劇情越來越扣人心弦，收視率屢創新高之時，一個來自現代的神秘錢莊-向上金服，浮出水面。
視頻截圖
在進入高潮的44集的原創劇場中，燕洵世子悔婚、玥公子貼身侍衛月七在鬧市中為青山院諜者培訓機構招收學員，聲稱新手學員將會獲得玥公子的諜者大禮包，其中最重要的禮品就是“財富爆款向上金服APP”。
在55集的劇情中，楚喬死守紅川，燕洵攻打長安。在這一集的原創劇場中，向上金服的中插廣告創意性的改編瞭錦燭與雪玉狗的劇情，向用戶傳達瞭“想要財路亨通，求神拜佛搞個吉祥物是不靠譜的，找有12道風控保障的向上金服APP才是王道”的理財理念。
當你在恍惚這個“古穿今”的荒誕劇情時，對不起！你已經進入瞭“向上金服”的圈套。作為一個城會玩的老台中抽化糞池司機，已經成功植入《射雕英雄傳》之射雕小劇場、《漂洋過海來看你》的向上金服，在影視劇中插廣告植入上已深諳套路。大品牌+大IP+大流量合作，在劇集原生內容進行創意加工，詼諧的劇情和幽默的演繹，讓很多年輕用戶在詼諧一笑的同時，接受瞭向上金服的產品及品牌理念。
“大品牌+大IP+大流量合作，可以最大程度利用明星效應，集聚粉絲群體，尤其是80、90後的年輕粉絲。從愛奇藝受眾畫像中可以看出，《楚喬傳》的觀影人群中，25-30歲的人群占絕對主力，而我們互聯網金融受眾剛好集中在個年齡段。”向上金服相關負責人提到。
“年輕人的喜好一直是向上金服的風向標，他們擁有超強消費意識和更高的理財意願，相比單方面的理性說教，幽默輕松的娛樂營銷更得人心，而影視劇創意中插廣告能夠跳戲挑逗用戶，也能融入到劇情當中，作為劇情的延展，在增強用戶對於劇作的關註度的同時，增強對於品牌原生廣告的認知和認可，品牌傳播更具滲透力，消費者也更容易接受。”
數據分析
數據分析
據瞭解，隨著《楚喬傳》創意中插廣告的播出，向上金服百度指數和愛奇藝指數達到近日最高值，同時微博話題也在年輕人中引發熱議和跟隨。品牌與內容隻有共生共存，將各自的共性相融合，根據目標受眾的喜好和接受程度，利用反套路和開腦洞的台中水肥清運魔性內容，在品牌曝光的同時，提高台中抽水肥價格用戶粘性和轉化率，才是“破局”的最佳解決方案。
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